GrabPay by Moca – That “Reluctantly Lucky Money” Phenomenon

| Vietnamese below |

The brief was to make GrabPay by Moca (a service of Grab) become a new way of “lì xì” (giving lucky money) during the period of Tet Holiday in Vietnam.

The target audience was anyone who used Grab, if they hadn’t connected their Grab account with GrabPay yet, then that was the issue we needed to solve.

The idea was to make a funny film about the reluctance of young people when having to give out the lucky money. We exaggerated that “light” scare to the point it became a phenomenon with symptoms like crying behind the apricot blossom trees, holding the lucky envelopes way too tight, etc. Not until the day GrabPay by Moca appeared, the “dangerous phenomenon” had finally been defeated.

So the following pictures are the storyboard of the film:

(It was altered a little bit because the CD secretly asked the illustrator to draw it, but it’s still the same message.)

The Reporter alerts everybody that there’s a strange phenomenon is happening when Tet Holiday is coming.

Young people start to be extremely sad out of nowhere for no reason.

And they start to run away from little kids as soon as possible just to avoid “lì xì” for they are too young at heart for this “responsibility”.

Then the Reporter introduces the new GrabPay by Moca as a cure of this strange phenomenon.

Everybody downloads the app and happily discovers the new function of GrabPay by Moca.

Turns out GrabPay by Moca allows people to send luckey money for friends and family and surprisingly they will be “lì xì” back by Grab.

Back to the Reporter, he is too obsessed with the app and the vouchers and the codes and the gifts from Grab that he no longer reports anything new. (Reporter, you only have one job!)

And that was the story of how the strange phenomenon became GrabPay by Moca Lì Xì Phenomenon.

This idea did not make it to the pitch. (Yeah, I know.)

But what made me happy till now is when one of the copywriters came out from the meeting room and told me this “Wish you knew how much anh Trọng (CD) insisted on this idea to presented!”

Hội chứng “Lì Xì Tiền”

Đề bài là Grab muốn Tết này người dùng hãy kết nối ứng dụng Grab thông thường với ví GrabPay by Moca và dùng tính năng tiện lợi này để lì xì.

Đối tượng hướng đến tất cả mọi người xài Grab và đặc biệt là những ai có Grab rồi nhưng chưa kết nối với Moca.

Ý tưởng của mình là làm một phim quảng cáo vui nói về chuyện có một hội chứng kỳ lạ khiến cho các thanh niên có xu hướng đoạn tuyệt với xã hội, giữ bao lì xì hơi chặt và lén khóc thầm sau cây mai ngày Tết, vâng vâng. Hội chứng này bắt nguồn từ tâm lý chênh vênh tuổi hai mấy, vừa chập chững vào đời, sự nghiệp chưa phất mà con cháu đã đầy đàn vui vầy ngày Tết… Và GrabPay by Moca đã mang đến liều thuốc không thể 4.0 hơn.

Câu chuyện nó là vầy:

Phóng viên đưa tin hiện nay dân tình đang hồn loạn vì một hội chứng kỳ lạ.

Hội chứng này làm cho các thanh niên ủ dột vào những ngày cận tết, bị gia đình và người thân lên án gay gắt.

Gặp em, cháu đến háo hức chúc tết thì bỏ chạy.

Sau đó phóng viên giới thiệu ứng dụng Grab có chức năng lì xì qua GrabPay by Moca.

“Và giờ đây mọi người có thể lì xì cho người thân, bạn bè, crush, bồ cũ, bồ chưa cũ, kẻ-thù-gây-thương-ghét mà mình không dám gặp,,…”

“Ồ ngạc nhiên chưa, được Grab lì xì lại voucher vi vu ngày Tết 50% này!”

Và rồi anh phóng viên tự cho phép bản thân nghỉ đọc bản tin để năng lì xì thu thập voucher.

Và hội chứng nay đã có tên dài hơn là “Lì xì bằng GrabPay by Moca”.

Dù idea này không vượt qua vòng internal trùm cuối, nhưng điều làm mình hạnh phúc là anh CD đã lặng thầm nhờ illustrator vẽ cái board này, và chị copy trong công ty nói “mấy đứa nên thấy anh Trọng (CD) ra sức bảo vệ cái idea này đến cỡ nào!”.

chau huynh