[vietnamese below]
sendo is an e-commerce channel for online shopping. for this july sale, sendo wants to make a campaign that promote and delieverone point which is “when you buy, you’ll ge cashback 100% (for up to 100K purchase)”.
anyway, we did not win the pitch.
the idea was THE CASHBACK CHANT
we inject “CASHBACK” message into customers’ mind and make them curious and obsessed with the promotion.
rationale:
●demonstrating cashback in the easiest way to understand., how the joy of cashback is contagious that it becomes a worldwide phenomenon.
●by using repeating catchy phrases, we create a chant that will directly stick into the consumer’s mind and make them subconsciously memorize the special feature of this sale season – 100% cashback.
here is the storyboard.
open with a woman shopping at a local market. while paying, suddenly the seller give the money back to her and yell “100% CASHBACK, 100% CASHBACK” and joyfully dances.
the woman with one hand holding the bag, the other one holds the money, surprisingly looking at the sellers dancing and raising their phones in the air. she wonders “what the heck has just happened?”
cut to the scene she is now at home, sits on her sofa. her face seems confused as she switches the channels.
camera switches to the tv screen, we see an MC holding her phone:
“welcome to our latest news on shopping channel with 100% CASHBACK…”
tv switches to another channel, we see a politician, suit and tie, holding his phone and giving a speech:
“for the world of 100% CASHBACK!…”
tv switches to another channel, a drama scene appears with an old man on his dying bed:
“you shall inherit all of my fortune, but remember… 100% CASHBACK!” (He pulls out his phone)
then she hears noises outside her windows. she comes to open it and finds her self being extremely shocked.
the whole street is filled with people having a parade with cheering sounds and signs of “100% CASHBACK, 100% CASHBACK”.
Up in the sky is fireworks and helicopters painting “100% CASHBACK”.
she turns around to open her phone to shockingly find the sendo logo pops out of her phone screen.
speed zoom into the logo, match cut to the end frame:
Sendo Super Sale
Super Discount and super cashback up to 100%.
vào đợt sale tháng 7, sen đỏ (sendo) muốn làm một campaign để quảng bá duy nhất một thông tin là “hoàn tiền 100%” (cho đơn hàng giá trị 100K đổ xuống, đổ lên thì chỉ trả lại 100K thôi).
idea này giờ chỉ là kỷ niệm, hihi.
idea tên là ĐIỆU HÁT HOÀN TIỀN
bằng cách lồng keyword “hoàn tiền” lặp đi lặp lại xuyên suốt tvc, người xem sẽ tò mò và vô thức nhớ thông tin chính của chương trình sale là hoàn tiền 100%.
và đây là storyboard.
Mở phim với một người phụ nữ đang đi chợ, lúc thanh toán tiền thì người bán hàng đưa lại tiền và hô “HOÀN TIỀN HOÀN TOÀN, HOÀN TIỀN TOÀN SÀN” và nhảy múa, vui mừng.
Cô, một tay cầm túi hàng, một tay cầm tiền, ngạc nhiên nhìn theo bà bán hàng đang cầm điện thoại nhảy múa, không hiểu chuyện gì đang diễn ra.
cắt sang cảnh cô đang ở nhà, ngồi trên ghế sofa, mặt căng thẳng cầm remote mở tv.
camera hiện màn hình tivi, ta thấy một cô mc giơ điện thoại lên và nói:
“chào mừng các bạn đã đến với kênh mua sắm HOÀN TIỀN HOÀN TOÀN…”
màn hình tivi chuyển sang hình ảnh một nhà chính trị gia mặc đồ vest trang trọng , giơ cao điện thoại và hô hào trên bục:
“vì một thế giới HOÀN TIỀN HOÀN TOÀN!…”
tivi tiếp tục chuyển sang kênh phim drama đang chiếu cảnh một ông già nằm hấp hối:
“ta sẽ để lại hết gia sản cho con, nhưng HOÀN TIỀN HOÀN TOÀN!”. lúc này ông moi điện thoại ra.
cắt cảnh người phụ nữ chòm ra ngoài cửa sổ để nghe những âm thanh ồn ào bên ngoài là gì, mặt cô hốt hoảng.
cô thấy cả một con phố đang diễu hành rần rần, đông đúc, nhộn nhịp với băng rôn đầy màu sắc “HOÀN TIỀN HOÀN TOÀN, HOÀN TIỀN TOÀN SÀN”.
Pháo bông trên trời cũng có dòng chữ “HOÀN TIỀN HOÀN TOÀN”.
cắt sang cảnh cô lật đật mở điện thoại ra, logo sen đỏ bay ra, cô bất ngờ tột độ.
zoom cận vào logo đó để mở ra cảnh kết là kv và thông điệp:
sen đỏ siêu sale khổng lồ
ưu đãi khủng toàn sàn, đơn hàng được hoàn tiền lên đến 100%.
sen đỏ hoàn tiền, phấn khích hoàn toàn!
creative director: hoai nguyen
copywriter: chau huynh
art director: thang pham
chau huynh 
Leave a comment